На закрытом круглом столе в Санкт-Петербурге, организованном «Сфера Медиагруппа», советник по коммуникациям ФГБУ «Главрыбвод» Ирина Есипова заявила: стратегические коммуникации напрямую усиливают инвестиционную привлекательность. Аквакультурной отрасли пора перейти от традиционного PR к полноценной «экосистеме доверия», где репутация становится стратегическим активом наравне с производственными показателями.

Современные коммуникации уже не сводятся к информированию о результатах. Они формируют общественное доверие, повышают инвестиционную привлекательность и укрепляют позиции отрасли в условиях растущего внимания к экологической повестке.

Что выходит на первый план:

· Измеримый результат. Маркетинговые активности должны давать понятный эффект в обозримом периоде.
· Связка маркетинга и продаж. Работа с сетями, переговоры, продвижение и продукт — больше не отдельные процессы.
· Погружение в реальный рынок. Маркетологу важно видеть производство, каналы сбыта и потребителя, а не только данные в офисе.
· Бренд и чёткое позиционирование. Размытые сообщения для всех теряют эффективность. Отдельный вопрос — обновление брендов, годами существовавших без изменений.
· ИИ как часть системы, а не волшебная кнопка. Искусственный интеллект расширяет возможности маркетинга, но только при качественных данных, процессах и экспертизе внутри компании.
· Потребитель как источник информации. Отзывы и обратная связь — материал для работы с продуктом и коммуникацией.

Разговор о маркетинге продолжится на III Рождественской конференции «Маркет и маркетологи. Практика, тренды, перспективы» 23–24 ноября в Санкт-Петербурге.